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    行業新聞 company news

    美圖打造電商平臺靠kol網紅靠譜嗎?

    2017-05-27

    2017329日,美圖發布了兩款電商平臺:時尚分享購物社區美鋪和時尚個性化定制平臺美圖定制。

    美圖CEO說,美鋪和美圖定制,是幫助用戶在現實中變美的兩款產品。所以,當我們打開美鋪APP的時候,可以看到諸多的穿搭、彩妝、護膚等等話題。而話題之下,則是眾多網紅達人的產品推薦,別無它物。美圖希望通過網紅達人的推薦,實現購買,完成B2C2C的電商模式。


    這樣的營銷模式靠譜嗎?志勛網絡認為這樣做風險很大。

    美圖電商想通過kol效應,吸引粉絲購買其推薦的產品,風險是非常大的。首先,明星效應都是具有一定時效性,通常會有一個高峰期,然后進入平緩期,再慢慢下降?;蛟S一段時間靠kol網紅效應能帶動一時的效應,但并不長久。其次,電商平臺營銷應有多元化發展。單靠一條途徑推廣風險極大。還有一點不可估量的是通過網紅進行推廣的產品質量不能有效的把控。很容易出現像聚美優品這樣的電商平臺所碰到的問題,即產品山寨貨,高仿貨。所以美圖電商如果單靠kol網紅去推廣產品,不是很靠譜。

    那么制作什么樣的電商平臺靠譜呢?制作完電商平臺后應該怎么去運營推廣呢?志勛網絡認為首先,在做電商平臺時,一定要有明確的思路和架構部署,做好風險評估,明確收益方法及利潤分配,更要對市場做調研,做好預估風險的把控。制作好電商平臺后,還要進行推廣運營分析,根據公司實際情況選擇相應的營銷推廣方案。

    總之,電視平臺從無到有再到靠平臺收益,是一個長期的過程,千萬不要走一步看一步,想法一定要長遠。

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